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企業如何在互聯網營銷時代抓住先機

2019-04-26 15:50:32

“ 互聯網改變了我們的消費習慣,改變了我們生活出行和我們的社交方式等……一場徹底的數字化革命已經發生了,“互聯網+”為我們開啟了嶄新的生活模式。互聯網技術的快速發展,在很多領域產生了巨大的影響,尤其是傳統企業老板,感到突如其來的壓力與不適,互聯網技術正在重塑著人類文明和思維認識……”

網絡時代營銷手段這么多,企業為何還不賺錢呢?這也是我幫企業做營銷時聽到較多的問題。那么企業如何才能賺到錢?咱們一起看看企業盈利的公式:

銷售額(收入)=流量*轉化率x客單價(用戶價值)
利潤=企業收入—成本支出
凈資產收益率=利潤率X資產周轉率


營銷的目的是把產品賣出去,提高銷售收入。不管你選擇的競價排名,社交廣告還是搜索引擎優化,最終目的就是為了解決客戶轉化。想讓企業盈利,就要去了解企業內部的盈利邏輯,然后系統分析,通過各種營銷策略和運營執行、資源整合等實現最終的盈利增長。OK,我們先簡單解釋一下這幾個公式:

01

銷售額

第1個公式:比如你在運營一個網站平臺,每天有1000個人訪問,這1000個人是你網站每天的流量,假設這1000個人有20%的人購買了你的產品或服務,一個客戶平均消費500元,那么你每天的銷售額是1000x20%x500=100000元(這就是一個網站主當天的收益)

02

利潤和凈資產收益率


第2 個公式:“利潤=企業收入—成本支出” 這個不講了,收入減去開支剩余的就是利潤了。(這個沒必要細說)

第3個公式:“凈資產收益率=利潤率*資產周轉率”。這個公式很少人用過,比較難理解。什么叫“凈資產收益率”?該指標能體現企業自有資本獲得凈收益的能力。通俗的說,就是你投入的本錢,結果給你賺回了多少錢。同樣是賺1萬,A投入10萬,B投入100萬,你說誰更會賺錢?

這個結果可以來自兩個方面,一個是利潤率,比如一個耳機賣200元,扣除所有成本后,利潤為40元,那么你的利潤率就是40/200=20%。另外一個變量是“資產周轉率“。比如小楊和小張同樣是10萬元本錢,但是小楊在一個月周轉了3次,小張只周轉1次,那么明顯小楊的資產周轉率比小張高。

通過以上簡單的分析,我們明白了這3個公式的含義,同時我們也應該明白企業想要實現盈利,可以通過提高用戶量,客單價,增加資產的周轉率或尋找“增長杠桿”,然后再去結合外部的各種營銷方案、運營策略和資源配置等進行有效執行。也許你會更明白為什么很多營銷活動看起來很“成功”,結果卻依然不能給企業帶來什么盈利增長。

企業營銷方式可選擇很多,但是不一定適合你。我的營銷方式是通過SEO技術增加新用戶和維護老客戶,新用戶的增速才是企業發展的動力。我創業10年有余,從沒招過銷售人員。占公司70%的是SEO優化師,25%技術研發人員。我一直堅持用科學的方式做SEO,主要通過百度搜索引擎獲取目標流量轉化。

雖然百度已經從PC搜索時代轉向移動信息流時代,但是很多seoER依然用用老眼光看待百度,認為他只是一個搜索引擎公司。其實百度早已經不是一家搜索引擎公司,而是一家AI技術公司。而信息流業務是搜索引擎的迭代,如果說搜索引擎是“人找信息”,那么信息流就是“信息找人”,他們的本質是一樣的,都解決的是人與信息的連接問題。

所以,你說搜索引擎百度已死,實際上,搜索引擎百度是在進化,進化為AI賦能下的“搜索+推薦”,百度已經成為搜索引擎+信息流+AI的技術公司。

SEO是獲取目標客戶的最有效方式,而沒有更好選擇。

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